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            賽戈水漆:解鎖營銷新姿勢,涂料戰火再升級

            發布日期:2022年03月15日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

            2021年國內化工產品價格破位上漲,涂料企業面臨成本壓力,但由于國內疫情已經得到有效控制,涂料市場恢復活躍,預計2022年總產量增速達5%左右,產量規模有望突破2580萬噸。

            從涂料市場發展趨勢上看,一方面,國內涂料消費群體逐漸穩定化,市場從“開墾”時代到“精耕”時代轉變,已成大勢所趨;另一方面,消費者需求變得更為多元化與垂直化,市場邁向“精細化”、“多元化”競爭。

            “狹路相逢勇者勝”,在全新的形勢下,對于涂料企業而言,粗放式的經營模式以及單一的營銷形式,已無法實現與消費群體的高效溝通。涂料品牌亟需探尋營銷體系重構方式,升級營銷效能,以更好地達成增長目標。

            以賽戈水漆為例,目前來說,迎難而上、抓住機遇、調整戰略方針、增強“品牌力”便是當下最緊急的任務。賽戈水漆充分發揮自身的活力和韌性,以品牌與質量求存,不斷創新經營方式,通過精準的一系列策略打出了強信心、穩發展的“組合拳”。

            產品包裝,打造全新形象。經企業多次進行市場調研,并多次與大部分地區客戶、經銷商建議采集,賽戈水漆攜手專業營銷策劃團隊,對全線產品包裝進行升級。升級優化的包裝以綠色、藍色、白色作為主色調,向消費者展示賽戈水漆的環保性。在外包裝的顯著位置均放置了清晰、好認的品牌標識,使產品能第一時間在貨柜中脫穎而出。在獲得消費者更高認同和鑒別的同時,賽戈水漆期望通過新包裝展示出賽戈水漆的與眾不同,更清晰地傳遞企業的理念和價值觀。

            品效合一,重組傳播矩陣。賽戈水漆深掘用戶的痛點和需求,解鎖營銷新姿勢。首先,與行業網站密切合作,進行365°無死角的信息覆蓋;其次,文案植入,將有意思的話題及熱點事件與賽戈水漆聯系在一起;最后,聚焦于年輕人關注的“雙微一抖”即微信、微博、抖音為傳播陣地,創新互動形式,讓促銷信息不再是冰冷的產品戰與價格戰,而是充滿了活力與溫情,賽戈也因此收獲了一眾90、00后粉絲。

            品牌背書,榮獲“中國十大品牌”。賽戈水漆積極參與行業競選,以此為契機,向行業及消費者展現企業強大的軟硬實力。經過一番激烈的“廝殺”,賽戈水漆在“中國涂料品牌榜”成功囊獲兩大稱號——“中國十大水性漆品牌”、“中國十大家裝涂料品牌”。此舉將賽戈的品牌影響力、知名度、美譽度提升到高維度。兩大獎項作為品牌背書落實終端銷售,助力經銷商深度開拓市場,贏戰終端。

            品牌塑造是企業的立身之本。賽戈水漆多項并舉提升品牌價值、擴大品牌影響力,以此增強品牌競爭力。賽戈水漆在塑造品牌的同時銘記,所有的營銷都是基于好產品,沒有企業硬實力的夯實,再多的營銷也只是紙上談兵。只有抓住機遇、內外兼修,企業才能可持續發展。正如賽戈水漆呂總所言:“消費者購買的根本原因,無非就是認為產品好、服務好”。

            過去,賽戈水漆憑借好產品、精裝修,不斷升級的終端品牌店乘風破浪,走得扎實而穩健。未來,賽戈水漆基于過往的經驗,增添營銷體系化全面升級,解鎖品牌營銷新姿勢,奮勇前進!


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